1. 引言
2021年7月8日，青岛啤酒宣布以155亿元的价格，收购燕京啤酒旗下的控股公司，成为该公司的控股股东。这一收购交易标志着啤酒行业的重要转折点，也为青岛啤酒巩固其在啤酒市场上的地位注入了新的强心剂。
2. 青岛啤酒的沉浸式营销
青岛啤酒一直以来致力于打造独具特色的品牌形象和市场营销。它利用互动性、趣味性和沉浸式的营销方式吸引年轻消费者，并创造独特的消费体验。据业内人士介绍，当时燕京啤酒的市场表现不够出色，受到市场压力，选择了出售。而青岛啤酒凭借浓厚的品牌实力和市场号召力，果断地迈出了控股燕京啤酒的重要一步。
3. 蓝月亮、雪花、燕京和青岛啤酒的市场竞争
目前，国内啤酒市场上的主要龙头厂商包括蓝月亮、雪花、燕京和青岛啤酒。随着市场竞争的日益激烈，各厂商不断推陈出新，创新发展。青岛啤酒借助此次收购，将进一步扩大自己在啤酒市场中的份额，提升竞争优势，与其他厂商保持竞争力，保持领先地位。
4. 青岛啤酒的未来合作方向
在收购燕京啤酒后，青岛啤酒有望借助双方的优势和资源，进一步拓展国内外市场，实现品牌和资本的跨越式发展。据悉，此次收购后，双方将保持相互独立，燕京啤酒在品牌、管理和运营上等方面仍将有一定的自主权。如何双赢、合作共赢，将是青岛啤酒未来需要面对的重要之事。
